Formation "Construire le storytelling de ma marque"

2 module de 3h30 :

• 12 mars de 9h00 à 12h30
• 13 mars de 9h00 à 12h30

PUBLIC CIBLE

• Direction

• Marketing
• Communication

NIVEAU

Débutant et intermédiaire

PRÉ-REQUIS

Aucun

OBJECTIFS PÉDAGOGIQUES

• Créer une boîte à outils pour questionner les choix de ma marque
• Opter pour la bonne matrice narrative et les bons territoires d’expression
• Mettre en place des outils concrets pour construire son histoire et la déployer sur les différents canaux

CONTENUS PÉDAGOGIQUES

1ère partie : cohérence et inspiration

• Cohérence • Les marques d’aujourd’hui, des repères identitaires et culturels • Revenir à la raison d’être et au pourquoi initial de ma marque • Identifier la personnalité de ma marque • Fabriquer un récit pour incarner les valeurs immatérielles de ma marque
• Inspiration • Origines, principes, champs d’application du storytelling ou comment générer un concept de storytelling • Les trois types de storytelling : storytelling corporate, de marque, de produit • Mythe fondateur, savoir-faire, matières…, les gisements de contenu pour choisir la bonne histoire

Le laps de temps entre les deux séances sera propice à une réflexion menée sur chaque marque pour mettre en place la narration et les conditions de sa diffusion.

2ème partie : Narration et Emotion

• Narration • Choisir sa posture narrative • Elaborer un scénario de quête pour embarquer le client • Rédiger un pitch de marque efficace et percutant
• Émotion • Instaurer le lien et poursuivre la conversation • Choisir le bon angle pour s’adapter au destinataire et à la situation de communication • Définir son ton de voix • Augmenter l’impact d’une communication sur le web

METHODES MOBILISEES

• Apport théorique
• Outil de plateforme de marque 
• Petits scénarios
• Échanges

MOYENS TECHNIQUES

• Avoir un ordinateur connecté à internet
  • Débit montant : 1 Mbps - Débit descendant : 2 Mbps.
  • Testez votre connexion : https://www.speedtest.net/fr
• Avoir un micro - une webcam

MOYENS D’ENCADREMENT

• Support pédagogique
• Livret d'accueil
• Règlement Intérieur
• Attestaion de réalisation en fin de formation
• Feuille d'émargement

MODALITES D’EVALUATION

• QCM des acquis avant et après la formation
• Questionnaire de satisfaction à chaud en fin de formation

MODALITÉS D’ACCÈS

Formation en inter-entreprise dispensée en classe virtuelle pour un effectif de 8 participants. Bulletin d'inscription en ligne à compléter par le/la salarié(e) ou le/la dirigeant(e) ou le/la Responsable des Ressources Humaines.

ACCESSIBILITE AUX PERSONNES HANDICAPEES

Si vous êtes en situation de handicap, merci de nous contacter en amont de la formation. Référent handicap : Véronique Bouyon - 📞 0475602740 - 📩 veronique.bouyon@cosmebio.org

DELAI D’ACCÈS

Inscription au plus tard 2 jours avant la formation.

FORMATEUR

 Séverine CHARRON, sémiologue, professeur et consultante en imaginaire et récit de marque Consultez son profil LinkedIn

TARIFS

Formation accessible aux adhérents et aux non-adhérents de l'association aux tarifs suivants :

• Adhérent Cosmébio : 395,00€ HT soit 474,00€ TTC
• Adhérent structures partenaires :  490 € HT soit 588 € TTC
• Non-adhérent : 590,00€ HT soit 708,00€ TTC